广告公司安装广告需要什么资质 广告设计服务企业资质证书
广告行业正在从“油画时代”向“像素时代”进化.
传统广告行业有两大敌人——效率和度。
腾讯、谷歌、百度和Facebook基于机器算法的广告业务,恰恰在效率和度上成为。负责谷歌日本业务的只有4个人,但已经占据日本超过30%的线上广告市场份额。
这些互联网的大优势,就是开创了一个“商业”时代。
过去,很多公司研究用户行为,就像观赏油画,你只能看懂一个粗略的轮廓。英国女王看毕加索的画作,甚至不禁发问:“这上面画的是左脸,还是右脸?”
现今,更多公司研究用户行为,就像数码相机拍照,像素、清晰度越来越高,不同用户个人偏好、特质的细微不同也清晰可见,只要数据足够多、分析技术足够好,几乎可以给每一个潜在用户“画像”。
这已经是一个颗粒度极小、多样性很足的微粒社会,KOL应运而生。
KOL作为社交网络上的意见,是基于情绪、观点、观念的共振,将同类人凝聚起来,哪怕这是一个“小众”,但度、忠诚度足够高。KOL在营销领域的功能发挥,其实是“商业”的一种自然升级。
过去的商业,可能是基于年龄、地域、行业、阶层这些“浅层的维度”来识别用户。而KOL则注入了情感、思想、等等“更高的维度”,丰富了“商业”的生态体系。
比如,宝洁现今将大量广告支出投给KOL也是顺势而为。
因为很少有90后、95后还会用飘柔、海飞丝这些大众洗发水,而是去追逐那些小众的网红。现在年轻人的消费和表达越来越倾向于自我,追求个性化。所以,宝洁放弃了传统上用收入、地域、阶层来给消费者贴标签的做法,而是透过KOL使过去模糊的消费语境变得日渐清晰,通过在线数据的连接、网络社群的互动,无数小的消费群体的特述求可以直接进入生产环节,实现经济和商业的化。
对于传统广告行业而言,KOL更有可能是盟友。传统广告公司,你能去跟腾讯、百度这些死磕吗?这是鸡蛋碰石头。你能再造一个腾讯、百度吗?这更不可能。
KOL的诞生,不是针对广告行业而来的。不像京东商城、阿里巴巴诞生之初,就是针对线下商铺的低效率、不透明。真正打垮广告公司的,是对这个“微粒化、化商业社会”的不适应。而KOL更有可能给那些懂得适应变化的广告公司,提供一个做好“商业”的渠道。广告公司和KOL尽管有一定程度的竞合关系,不过,KOL更有希望作为挖掘传统广告模式潜力的一个契机,推动其升级迭代。
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